投资乐刻和滔搏之后高瓴资本这次押注冰雪运动
2020-05-22 11:47

  这一次是投资国内冰雪运动,4月29日,高瓴资本宣布与知名单板滑雪品牌Burton成立合资公司,共同运营Burton在中国市场的业务。

  随着2022年北京冬奥会临近,国内冰雪运动市场潜力显现,Burton品牌期望进一步开拓中国滑雪市场。

  高瓴资本在接受界面新闻采访时表示,合资公司成立之后,高瓴资本将为Burton提供本土零售渠道,包括电商、直营零售和市场营销等领域的资源,以推动品牌在中国市场的本土化。

  此外,高瓴资本透露,“我们会针对中国市场打造产品,融入中国文化元素,适合中国人体型,同时在中国推广单板运动,通过赛事、活动与消费者和运动爱好者互动。”

  2017年11月,国内健身机构乐刻运动完成总计3亿人民币的C轮融资,由高瓴资本领投。

  界面新闻查阅天眼查的数据显示,高瓴资本旗下的珠海高瓴天成股权投资基金,是乐刻体育的第二大股东,目前的持股比例为12.78%。

  2017年4月,高瓴资本牵头的财团完成对百丽的私有化收购,收购价为531亿港元。私有化完成后,高瓴资本持有百丽56.81%的股份,从而成为百丽的控股股东。

  随后,高瓴资本瞄准百丽旗下的运动业务滔搏运动,通过单独分拆运动部门的方式,2019年10月推动滔搏业务重返港股。

  截至4月30日收盘,滔搏国际的股价为9.74港元,较发行价8.5港元上涨15%,总市值达到604亿港元。

  此次拆分出来的滔搏国际总市值,已经超过母公司百丽国际私有化时的价格,这让高瓴资本收获颇丰。

  在体育领域尝到甜头的高瓴资本,如今继续走向冰雪运动领域,以合资方式投资Burton品牌。

  公开资料显示,1977年,Burton创立于美国维蒙德州,早期业务以设计及生产滑雪单板为主。当前,其经营范围已经从单一的单板制造扩展至户外运动领域,包括雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰等产品。

  Burton创立的美国公开赛至今连续举办38年,是全球历史最为悠久的单板滑雪赛事之一。该品牌曾推动单板滑雪于1998年成为冬奥会正式竞赛项目。

  除了美国总部以外,Burton在奥地利、日本、澳大利亚、加拿大和中国都设有办公室。

  该品牌第一家办事处和产品陈列厅落地北京,并从2006年开始与中国单板滑雪国家队合作,过去13年为国家队奥运选手提供器材,成为合作时间最长的赞助商。

  平昌冬奥会,Burton旗下签约选手中国名将刘佳宇曾获得女子单板滑雪银牌,中国队在该项目上实现奥运奖牌零的突破。

  2013年,Burton在北京成立中国分公司,在国内拥有数十家直营店和经销商门店,并与15家滑雪场合作,引入LTR单板教学体系。

  高瓴资本指出,冬奥会落户中国之后,冰雪产业迎来一系列政策利好,市场逐步扩大。这是双方成立合资公司进一步开拓市场的重要因素。

  Burton中国区负责人Craig Smith对此表示,“冬奥会带来的冬季运动发展迅猛而热烈,在如此激动人心的背景下,借助中国电子商务的东风,一个彻底兑现我们市场潜力的良机已经到来。”

  根据《2019中国滑雪产业白皮书》的数据,2019年中国滑雪场达到约770家,滑雪人次超过2000万。中国单板市场方面,预期未来数年增长率在25%-30%之间。

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